特地是市场监管增强品牌保护傍名牌的做法已经越来越异国市场。特地是市场监管增强品牌保护傍名牌的做法已经越来越异国市场。
  ——————————————
  据央视报道北京市消费者协会近日公布的比较试验结果露出很多地方市场上售卖的龙井茶整体质量不容乐观。

  其问题首要表现在三个方面一是以次充好虚标等级二是假冒三是农药残留物超标。这三个方面集中地反映了市场上售卖的龙井茶存在的问题而因为这些问题已经普遍化消费者的适当权益受到了要紧损害。
  龙井茶是浙江省的特产有超过一千年的传承史西湖龙井已经成为中国十大名茶之一。作为一种国家地理标志产品龙井茶的产地、等级、茶叶形态等都有严格的定义。

  限于各种客观条件龙井茶的产量并不大所以价格相对较高。正原因价格很高它也成了假冒者的目标而假冒龙井泛滥于市场对正宗龙井的商誉造成了要紧损害。
  市场出现的这种问题反映出龙井茶作为知名品牌其品牌管理出现了扭曲。龙井茶享有极高的市场美誉度一旦傍上这个品牌就可以卖高价因此导致假冒产品泛滥。龙井茶是一种地理标志产品这就意味着龙井茶的产区只能在浙江。

  根据国标规定只有在浙江省北部的西湖产区、越州产区、钱塘产区才出产龙井茶但是现在市场上销售的龙井茶其所标产地不仅有浙江省南部的一些地区甚至蔓延到了与浙江相邻的江苏、福建一些地区。其中固然有一些是假冒产品但也不排除是一些经销商以“联营合作”“贴牌经销”之类的形式出卖品牌导致品牌认知出现了混同。
  龙井茶这个品牌不像一些工业产品只能由一个工厂所拥有而是只要是在产区内所有的茶商都可以将自己的产品标榜为龙井这就导致这些地区的茶商不会花大力气保护品牌。

  对于这种情况的出现我们固然可以批评个别茶商见利忘义但将品牌保护的责任全部落到茶商身上是异国什么效果的品牌流失对于单个的龙井茶商来说既不会产生切肤之痛也无力进行维权。更首要的是地方政府应该注意品牌对于地方的荣誉通过茶商协会等市场中介结构来强化品牌保护要对以前品牌联营等情况作出摸底调查按照市场化原则进行清理及时停止不符合标准的外地联营对于一些假冒品牌则可由协会出面运用法律武器维权。

  
  龙井品牌管理出现的扭曲还反映在茶叶生产制作过程中。一些地方对自身所开发的新产品缺乏品牌意识习惯于通过傍名牌来据有市场。

  我国是一个茶叶生产大国也是一个茶叶消费大国因为茶叶品质对水土、空气等有很强的依赖性因此各地的新品种也就有各地独一无二的风味而傍名牌反而抹杀了这种地方特色使其他地方的产品失去了市场竞争力。特地是市场监管增强品牌保护傍名牌的做法已经越来越异国市场。因此各地应该致力于让本地生产的新产品提高品牌意识让富有地方特色的新品牌赢得市场。

  
  类似龙井茶一样通过历史积累形成商誉的食品类消费品在我国还有很多但在今天的市场经济社会上类似龙井茶这样的问题层出不穷。比如消费者爱吃的大闸蟹大都打出了“阳澄湖”的旗号导致这一品牌的商誉在消费者心目中出现了下降。它们只是一种局限在原产地出品的“小众产品”但现在消费者不管在什么地方都能轻易买到其中大多数都是面目不清的。

  这类产品都存在着品牌管理扭曲的问题。
  地理标志产品是老祖宗留给原产地的财富积累当地政府和经销商都应该树立现代市场意识不能为了眼前的蝇头小利而任其泛滥终极毁了这种好不容易积累起来的商誉。当地政府还应该积极采取行动用行政和法律手段维护好这种独特的地方性市场资源。